Pharmanamen: Erstaunliches im Insulinmarkt

Bei einer Recherche im Insulinmarkt fiel mir wieder auf, wie stark Namen eine Voreinstellung von Ideen auslösen, und dass dies die erstaunlichen Möglichkeiten der Namensgebung perfekt illustriert. Und ja, das ist häufig ein Grenzgang, wie man an Fällen wie Glen Buchenbach (einem Schwarzwälder Whisky, der sich namentlich so sehr angeschottet hat, dass er große rechtliche Probleme bekam) leicht erkennen kann. Wo endet die Freiheit der Benennung, wo fängt die Irreführung des Verbrauchers an?

Deshalb heute ein paar bemerkenswerte Fälle der Namenswahl in einem klar abgegrenzten Geschäftsfeld. In der Auswahl waren insgesamt 42 Pharmanamen von Unternehmen weltweit, die mit der Produktion von Insulin zu tun haben – privat, staatlich sowie börsennotiert. Sie finden sie in diesem Artikel. Ich habe die sieben spannendsten und in Deutschland weniger bekannten Pharmanamen daraus ausgewählt und für Sie eingehend betrachtet.

Erster Kandidat: Landsteiner

Landsteiner – na klingelts? Der österreichische Hämatologe, der das AB0-Blutgruppensystem entdeckte und dafür den Nobelpreis bekam? Genau, um den geht es hier. In Analogie zu Tesla hat sich ein mexikanisches Biotechunternehmen diesen Namen voller Kompetenz und Tradition gesichert.

Zweiter Kandidat: Kalbe Farma

Ich dachte ja zuerst an etwas Deutsches, warum wohl? Tatsächlich handelt es sich hier um ein indonesisches Unternehmen und zwar ein ziemlich großes. Ein Konglomerat aus verschiedensten Branchen und Firmen mit einem starken Pharmastandbein. Woher der Name kommt? Leider nicht eruierbar, und keine Antwort von der Firma.

Dritter Kandidat: Wockhardt

Eine eher wunderliche Entstehungsgeschichte, die Basisinformationen aus der Wikipedia:
„Wockhardt was founded by Dr. Habil Khorakiwala in the 1960s.[10] His father Fakhruddin T. Khorakiwala had acquired Worli Chemical Works[11] in 1959. This was incorporated as Wockhardt Pvt. Ltd., in 1973.[3] Wockhardt Ltd. was incorporated on 8 July.1999.“

Zur tatsächlichen Namensbildung bemerkt die India Times:
Wockhardt – a name derived from the family firm Worli Chemicals and given a German tweak for effect – became a pharmaceuticals and healthcare success story over the next four decades.

Vierter Kandidat: Denver Farma

Das F in Farma verrät schon, dass das Unternehmen wohl nicht aus Colorado stammt. Tatsächlich ist es in Buenos Aires angesiedelt. Wieso es so heißt, ist unklar. Auf der Website wird der Namensursprung nicht thematisiert.

Fünfter Kandidat: Lupin

Wieder Indien. Charmanterweise stellt das Unternehmen die Info bereit, die ich gesucht habe (DBG ist die Abkürzung des Firmengründers):

Lupin - Ursprung des Pharmanamens
© https://www.lupin.com/about-us/our-story/

Hier noch mal der relevante Text aus dem linken Kasten:
DBG named the company after the Lupin flower. The Lupin flower can grow in harsh conditions and also nourish the soil. Inspired by nature’s example of selfless giving and resilience, DBG set up Lupin to address unmet medical needs despite the challenges on ground.“

Sechster Kandidat: Geropharm

Ganz spannend, denn ein Kandidat, wo man nicht so recht weiß, auf welche Herkunft der Name verweisen könnte. Das einzige, was mir einfällt, ist die Geriatrie, und die passt ja hier nicht so richtig. Tatsächlich gehen wir nun wieder Richtung Europa und sind in Russland gelandet, genauer in St. Petersburg. Geropharm ist ein junges Unternehmen, gegründet 2001, aber mit erstaunlichem Wachstum und großer Finanzkraft. Zum Namensursprung konnte ich nichts finden.

Siebter Kandidat: Belmed

Leicht französische Anmutung?
Ein Hauch von Romanisch?
Nein, wir sind in Belarus, dem früheren Weißrussland.
Belmed ist das größte Pharmaunternehmen im Land und stellt mit über 3000 Mitarbeitern mehr als 350 Medikamente her, so auch Insulin. Ein Element von „Belarus“ im Namen zu verwenden – eine naheliegende Strategie für einen Pharmanamen.

Fazit: Die Namen aus kommunikativer Sicht

Hinter manchen Namen verbirgt sich Erstaunliches, hinter manchen nichts Aufregendes, und bei manchen wirklich wenig. Manches vermittelt sich unmittelbar, anderes muss (und kann) erst entdeckt werden.

Gerade im Kontrast, wie die Namen von den jeweiligen Firmen angewendet und teilweise hingebungsvoll erklärt werden, sieht man die Möglichkeiten. Die Namen geben die Philosophie des Unternehmens wieder und sind ein echter Markstein, oder sie werden in ihrer Bedeutsamkeit herzhaft ignoriert. Man kann hier auch von verschenkten Möglichkeiten sprechen, denn der Name ist ein herausragender Anknüpfungspunkt um Bekanntschaft zu machen, um eine Geschichte zu erzählen, um in Erinnerung zu bleiben.

Hier übrigens noch die drei Weltmarktführer mit gewaltigen Marktanteilen, die aber eh jeder kennt: Novo Nordisk, Sanofi, Eli Lilly.

 

GORE-TEX Extraguard: Innovative Technologie, neuer Name

Jetzt ist es endlich öffentlich! Das erste superrobuste GORE-TEX Laminat, das außen auf dem Kleidungsstück aufliegt, ist da!

Bei einer Jacke mit GORE-TEX ist das Laminat, das die atmungsaktive Funktionalität aufweist, nicht auf der Außenseite. Es ist in einer Zwischenschicht verarbeitet, weil es traditionell keine harten Belastungen von außen erträgt. Beim neuen Laminat ist das völlig anders. Es ist auf der Außenseite verarbeitet und kann so von vornherein jedes Eindringen von Feuchtigkeit verhindern. Damit ist es ideal für alle Anwendungen in feuchter Umgebung, sei es bei nassem Wetter draussen, in feuchten Arbeitsumgebungen oder einfach bei der Feuerwehr: Mit dieser neuen Obermaterialtechnologie können robuste, wasserdichte, komfortable und leichte Sicherheitsschuhe wie noch nie hersgestellt werden.

GORE-TEX EXTRAGUARD boot technology
© Gore

Was war die Idee bei diesem Namen?

Da es sich um eine Technologiebezeichnung handelt, war wichtig, dass sie unmittelbar verständlich ist. Sie wird wie klassisch bei Gore, als Ingredient Brand verwendet. So war klar, dass wir einen halb-beschreibenden Begriff suchen und keinen kryptischen Markennamen. Wir sammelten und gewichteten alle Fähigkeiten und erarbeiteten dann zu den wichtigsten Produktvorteilen Namensentwürfe. Dabei war immer präsent, in welcher Anwendung und Umgebung der Name (aber vor allem das Material) sich bewähren muss. Nach einer feinen Priorisierung der Inhalte und intensiver Abstimmung mit dem GORE-TEX-Team fanden wir die Lösung:

EXTRAGUARD

Und wieso jetzt der Name genau?

Extraguard ist ein einfacher Name, der Wichtiges aussagt: Es geht um etwas Zusätzliches, etwas Besonderes, das außen ist. Und es geht um Schutz. So werden die wesentlichsten Produktvorteile gleich mal im Namen verpackt und können in der Kommunikation dann erklärt, erweitert und ausgebreitet werden. Eine linguistische Recherche zur Verwendung des lateinischen „extra“ erweiterte die Entscheidungsbasis und gab wertvolle Impulse zur Kommunikation des Namens und damit zusammenhängend natürlich des Produktes.

Viel Erfolg dem Team von GORE-TEX  mit der neuen Ingredient Brand!

Und wer mehr zum Material wissen möchte: GORE-TEX Extraguard.

Stiefel mit GORE_TEX EXTRAGUARD beim Reinigen
© Gore

Neues Namenssystem aus Kundensicht für Knorr-Bremse Rail

Brems-Verstärker: 100 neue Namen aufs Gleis gesetzt

Wenn im tschechischen Brno bald neue Straßenbahnen fahren, dann sind Bremskomponenten von Knorr-Bremse an Bord – und meine Namen: „AirSupply“ heißt die Luftversorgung, „MagnetControl“ die Magnetschienenbremse und „SandGrip“ das Sandungssystem. Das sind drei von mehr als 100 neuen Namen. „Neues Namenssystem aus Kundensicht für Knorr-Bremse Rail“ weiterlesen

Projektnamen und Codenamen

Vielen Dank an Maria Cypher von Catchword in Oakland. Der Text ist die Übersetzung eines Artikels aus ihrem Blog Catch This.

Warum Ihr Projekt einen Codenamen benötigt und wie man einen auswählt

Sie arbeiten also an einem Projekt, das das nächste großartige Unternehmen oder Produkt in Ihrem Bereich werden könnte. Wunderbar! Aber Sie sind sich nicht sicher, wie Sie es nennen oder wie Sie es vermarkten sollen. Was Ihnen an dieser Stelle helfen kann? Ganz klar, „Projektnamen und Codenamen“ weiterlesen

Branding in Firmenadressen – ein Panoptikum

Im letzten Artikel ging es um geschickte und weniger geschickte Lösungen für Adressen bzw. Straßennamen, maßgeschneidert benannt für Unternehmen. Diesmal gibt es als Abrundung einige erstaunliche, irreführende, langweilige, smarte und andere Namenslösungen für Firmenadressen. Zuerst die geschickten Lösungen, die schon letztes Mal zur Sprache kamen: „Branding in Firmenadressen – ein Panoptikum“ weiterlesen

Wie heißen die Impfstoffe gegen Covid-19?

Jedem ist mittlerweile Biontech ein Begriff. Auch AstraZeneca ist mittlerweile wohl bei einer Markenbekanntheit angelangt, von der man vor einem Jahr nur zu träumen wagte. Wobei hier nicht klar ist, ob Bekanntheit immer gleichzusetzen mit positiv ist. Wovon erstaunlicherweise kaum die Rede ist – das sind die Namen der Impfstoffe. Wer hat die im Kopf? Überall heißt es, der Biontech-Impfstoff. „Wie heißen die Impfstoffe gegen Covid-19?“ weiterlesen