Exkursion: Marken in Aserbaidschan

Je fremder das Land, desto spannender die Namen. Heute in der Reihe „exotische Märkte“ ein paar Souvenirs aus Aserbaidschan. Dort gibt es viele verschiedene Marken und westliche Marken wie Boss oder Lacoste sind präsent, auch wenn teilweise schwer zu unterscheiden ist, welche Läden und welche Ware nun „echt“ sind und welche nicht. In einem Land, in dem jeder eine The-North-Face-Jacke trägt, deren Originalgegenwert dem gesetzlichen Monatsmindestlohn entspricht und auch gnadenlos Adidas und Gucci gleichzeitig auf den Pulli gedruckt werden, verschwimmen die Markenwelten völlig. Wenn jeder „teure“ Marken trägt, so haben diese am Ende nicht mehr Zeichenwert oder Distinktionsvermögen als die Eigenmarken von KiK. Ein paar besonders auffällige und bemerkenswerte Beispiele habe ich mitgebracht.

Die Marke Gipfel International

Vor allem aus Russland ist ja das Phänomen der simulierten deutschen Marken wohlbekannt. Mittlerweile ist das aber auch auf Amazon ein mehr als alltägliches Phänomen, da aber wohl mehr mit dem Herkunftsland China. Hier das Beispiel der russischen Marke Gipfel mit ihrem Shop für Kochzubehör, die alles dafür tut als deutsche Marke und als deutscher Hersteller wahrgenommen zu werden. Die Preise zumindest passen dazu.

Gipfel Shop Window Products in Baku

Ein ziemlich säkularer Ansatz bei Alkohol

Das einzige in Deutschland wachsende Biersegment ist in Baku schon vor Ort stark präsent. Wie man auch hier sieht, hat die deutsche Sprache einen hohen Stellenwert, der sich zum Teil sicher auch aus dem Renommee der Premium-Automarken und dem schönen Spiel des FC Bayern München speist.

Beer Point Helles in Baku

Tatsächlich keine Kopie

Da wir gerade beim Alkohol sind. Es gibt im Supermarkt die Sektmarke „Chandon“ aus Argentinien, die ich noch nicht kannte, die mich aber stark an eine französische erinnerte. Hier ist aber kein Kopierer am Werk, es ist tatsächlich ein Schaumwein aus der LVMH Gruppe, der unter der Marke Chandon vertrieben wird:

Chandon Sekt aus Argentinien

Deutsch heilt besser

Zum Gegenteil von Alkohol, zur Gesundheit. Kaum vorstellbar, dieses Produkt mit diesem Namen in Deutschland in der Apotheke zu sehen. Offensichtlich ist Deutsch als Ursprungssprache für Marken auch in der Türkei (dem Herstellerland) beliebt, wie das Hustenmittel „Gesund Pulmo“ zeigt:

Medizin Gesund Pulmo

dm als Inspiration

Wie weit es die Eigenmarken aus dem deutschen LEH und Drogeriesegment gebracht haben, ist beeindruckend. Hier eine charmante Variation zur Eigenmarke Balea von dm:

balry von ba ähnlich balea von dm

Alles geht

Zu guter Letzt der Beleg, dass man sogar aus einem in Deutschland sicher als altbacken geltenden Vornamen wie Werner noch etwas machen kann:

Bild von Pfannen der Marke Werner im Laden

Fälschungen aus 18kt Gold

Leider ohne Bild, aber der Erwähnung wert. Hochzeit ist in Aserbaidschan das wichtigste und größte Ereignis im Leben. Entsprechend gibt es eine Fülle von Geschäften für Fachbedarf wie Diamanten, Ringe, Schmuck, Uhren.

Bei den Uhren gibt es das erstaunliche Segment der „not original, but 18kt gold“ Gehäuse. Es sind Uhren, deren Zifferblätter klar nicht nach echter Rolex oder Chopard aussehen, wo aber der Markenname drauf steht, und die massive Goldgehäuse haben. Die Preise sind ziemlich human und noch weit unter den Originalpreisen entsprechender Stahluhren. Für den Fremden nicht ganz leicht nachzuvollziehen, worin genau der Nutzen besteht. Definitiv eine interessante Facette in der Welt der Plagiate.

 

Alkoholkrank, aber heroinsüchtig? Drogen, Sucht und feine Unterschiede

Alkoholkrank oder alkoholabhängig? Heroinabhängig oder heroinkrank? Oder einfach süchtig? Sie wundern sich vielleicht und sagen „alles nicht prickelnd“. Ja, stimmt, aber bei näherem Blick wird hier mit wenigen Worten etwas ganz anderes gesagt: sehr viel über das Verhältnis unserer Gesellschaft zu unterschiedlichen Drogen.

Platzhirsch Alkohol

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Besondere Filmtitel: Heimsuchung

Heute etwas, worauf ich durch Zufall gestoßen bin beim Durchkämmen der Mediathek des MDR. Mir geht es ja vor allem um Produkt- und Firmennamen, aber Filmtitel können genau wie allgemein Namen und Bezeichnungen banal oder besonders treffend, geistreich und vielschichtig sein. Der Name des Fernsehfilms von Edgar Kaufmann aus dem Jahr 1990, produziert vom Fernsehen der DDR, ist in jeder Hinsicht besonders: „Besondere Filmtitel: Heimsuchung“ weiterlesen

Ländermenschenprodukte: Der Russ, der Amerikaner, der Filipino

Ideen für Namen – so viele sprudelnde Quellen

Der eigene Nachname? Das Lieblingssternzeichen? Ein griechischer Gott? Der Vorname der eigenen Tochter? Dies sind nur vier von unzähligen Möglichkeiten, einen Namen für ein neues Produkt oder Unternehmen zu finden. Ein etwas randständigeres Prinzip – sicher nicht in den Top 10 der Namensmuster – schauen wir uns heute hier an. Man begegnet ihm ab und zu, und wundert sich dabei, welche Hintergründe es hat. Worum es geht? Länderzugehörigkeitsnamen. Also so was wie „Engländer“, „Amerikaner“ oder im Bayrischen „Russ“ „Ländermenschenprodukte: Der Russ, der Amerikaner, der Filipino“ weiterlesen

NEUER NAME linexo – Bewusst anders unterwegs

linexo by WERTGARANTIE – frisch von der Eurobike 2024

Ein neuer Name – Launch am 3.7.2024! Letztes Jahr gemacht, dieses Jahr herausgebracht. Gut ein Jahr nach Projektende ist es so weit: WERTGARANTIE launcht seine Produkte und Services rund um aktive Mobilität mit Fahrrad und E-Bike unter einer neuen Marke auf der Eurobike in Frankfurt. Der Name, der bewusst anders ist als die marktüblichen Ansätze: „NEUER NAME linexo – Bewusst anders unterwegs“ weiterlesen

Woher kommen diese Namen? Quiz zu Markennamen

Mutmaßung und Wirklichkeit: Jenseits von Haribo und Persil

Es gab ja großen Rummel um das neue Modell von Alfa Romeo, das Milano heißen sollte, und nach einem Einspruch des Ministers für Italienischheit in Junior umbenannt wurde. Was hätte er wohl zu einem Borgward aus China oder einem Ford Capri aus Köln gesagt? Die Geschichte ist natürlich absurd, und besser wird sich der Alfa, produziert in Polen, mit nun komplett unzuordenbarem Namen sicher nicht verkaufen.

Interessant an der Diskussion ist aber, dass der Name natürlich Rückschlüsse auf die Herkunft eines Produktes oder Unternehmens ermöglicht und so als Marketing-Tool genutzt werden kann. „Woher kommen diese Namen? Quiz zu Markennamen“ weiterlesen

Das Beispiel Thomas Müller – Namen und Marketing

Eigenbezeichnungen sind die perfekte Möglichkeit, das Bild, das andere von einem haben, zu lenken, also im positiven Sinne zu manipulieren. Wer ein Produkt auf den Markt bringt, der muss sich entsprechend überlegen, als was es bezeichnet werden soll, völlig unabhängig von irgendwelchen Marken- oder Herstellernamen. Und auch unabhängig davon, ob man es schafft dies durchzusetzen – denn manchmal macht der Markt nicht mit.

Beispiele für Produktbeschreibungen bzw. Eigenbezeichnungen

Ein Beispiel: Eine neue Wurst mit Reiskomponenten, die sehr typisch wurstig schmeckt, aber fast kein Fett enthält. Wie heißt so etwas? „Das Beispiel Thomas Müller – Namen und Marketing“ weiterlesen

Namensrückblick: Glotzer, Buldak, Damien Hirst …

Heute einfach mal ein Rückblick auf spannende Namensentdeckungen der letzten Monate. Eigentlich hätten in der Zwischenzeit ein paar neue Namen enthüllt werden sollen, aber alles verzögert sich. Deshalb einfach was zum Spaß.
5 Namen, die ich interessant genug finde, um darüber zu schreiben.

Nr. 1: Glotzer

Wer Kinder hat, kennt sie. Sie sind unvermeidlich, vermutlich sogar an der Waldorfschule: Die Glotzer. Cooler Klang, klare Aussage. Geht bei jedem (zumindest wenn man gut Deutsch versteht) sofort nicht nur ins Hirn, sondern ins Herz. „Namensrückblick: Glotzer, Buldak, Damien Hirst …“ weiterlesen

BMW Vision Neue Klasse – Rückblick auf die Zukunft

Wie viele Klassen gibt es?

Im Automobilbereich kennt man eine Menge Klassen. Ich bin kein Kenner, aber selbst mir fällt sofort die C-Klasse – und die E-Klasse – und die S-Klasse von Mercedes ein. Sie sehen schon, ich bin nicht mehr 20. Dann gibt es außerdem noch „natürliche“ Segmente und Kategorien, zum Beispiel die Kompaktklasse, die allerdings mittlerweile ausgestorben ist.

Nun hat BWM im September 2023 eine neue Studie enthüllt, und diese heißt „BMW Vision Neue Klasse – Rückblick auf die Zukunft“ weiterlesen