Testo Instruments: Einfach ein passender Name

Manchmal braucht es keinen komplizierten oder spektakulären Namen – manchmal ist die beste Wahl ein ganz einfacher und klarer Name. Genau das trifft auf „Instruments“ zu, die neue Bezeichnung für die wichtigste Division des Messtechnik-Unternehmens Testo. Ein Name, der genau das ausdrückt, was er soll – und das ohne Erklärungsbedarf.

Eine klare Struktur für Testo

Der Namenszusatz „Instruments“ wird künftig das klassische Hauptgeschäft des Unternehmens bezeichnen. Die Division ist verantwortlich für messtechnische Geräte und Lösungen für unterschiedlichste Branchen. Zudem schafft dieser Zusatz Orientierung im Unternehmen – nach innen wie nach außen. Mit „Instruments“ ergänzt Testo seine bestehenden vier Divisionen

  • Industrial Services: Dienstleistungen rund um Kalibrierung und Prüfmittelmanagement
  • Sensor: Produktion und Vertrieb von Sensoren insb. für Heizsysteme
  • Saveris: Qualitätsmanagementlösungen für den Food- und Pharma-Sektor
  • bioAnalytics: Analyseverfahren im Lebensmittelbereich

um eine klare Benennung für den zentralen Unternehmensbereich.

Warum Testo Instruments?

Der Name wirkt auf den ersten Blick selbstverständlich – und genau das macht ihn so stark. Instruments als Begriff ist in der Branche bekannt und benötigt keine große Erklärung. Ähnlich orientiert, obwohl über neu kombinierte Begriffe gelöst, waren in der Vergangenheit andere Namensentwicklungen aus meiner Agentur, etwa Haufe Digital Thinking oder Gore-Tex Extraguard.
Besonders spannend ist die Vielseitigkeit des Begriffs: „Instruments“ steht nicht nur für physische Geräte, sondern auch für Mittel, um etwas zu erreichen. Damit deckt der Name nicht nur die Hardware, sondern auch Softwarelösungen, Cloud-Dienste und smarte Anwendungen ab.
Ein weiterer Pluspunkt: Die internationale Verständlichkeit. Der lateinische Wortstamm „instrumentum“ hat in vielen Sprachen Entsprechungen, und im Englischen ist „Instruments“, wie schon gesagt, ein etablierter Begriff in der Branche.

Grafik der Testo Divisionen mit der neuen Division Instruments

Sie sehen. Ein Name muss nicht immer extrem kreativ, neu, und als Marke eintragbar sein. Alles hängt von seinem Job-Profil ab. Für die Zwecke von Testo leistet „Instruments“ genau das, was es soll. Anders orientierte Projekte für klassische Markennamen finden Sie hier im Blog mit Linexo oder Curamenta.

Fazit: Ein Name, der funktioniert

Testo bleibt die starke Marke des Unternehmens, Instruments sorgt für die inhaltliche Einordnung. Ein einfacher, aber wirkungsvoller Name, der das Unternehmen optimal unterstützt. Ich freue mich, dass ich Testo, meinen langjährigen Kunden, bei diesem wichtigen Schritt begleiten durfte und wünsche weiter viel Erfolg mit der neu benannten Geschäftseinheit. Seit der Gründung 1967 ist Testo auf knapp 4000 Mitarbeitende gewachsen – und das vom idyllischen Titisee aus. Ein Konzern mit globalem Weitblick und klarer Struktur, die nun auch namentlich deutlich wird.

 

Knorr-Bremse Data2Action: Mehrwert für Kunden

Data2Action: Mit neuem Namen in die smarte Zukunft von Knorr-Bremse

Daten sind großartig – aber nur, wenn auch etwas mit ihnen anzufangen ist. Genau darum geht es beim neuen Programmnamen Data2Action, den ich für das Unternehmen Knorr-Bremse, dem Weltmarktführer für Bremssysteme in Schienenfahrzeugen, entwickelt habe. Data2Action ist ein gutes Beispiel dafür, dass Namen besonders effektiv sind, wenn sie einfach gestaltet sind und den Produktnutzen sofort deutlich machen. Klassische Markenkriterien wie Eintragbarkeit als Wortmarke können dann in den Hintergrund treten.
Data2Action ist ein perfektes Kommunikations-Tool. „Knorr-Bremse Data2Action: Mehrwert für Kunden“ weiterlesen

Alkoholkrank, aber heroinsüchtig? Drogen, Sucht und feine Unterschiede

Alkoholkrank oder alkoholabhängig? Heroinabhängig oder heroinkrank? Oder einfach süchtig? Sie wundern sich vielleicht und sagen „alles nicht prickelnd“. Ja, stimmt, aber bei näherem Blick wird hier mit wenigen Worten etwas ganz anderes gesagt: sehr viel über das Verhältnis unserer Gesellschaft zu unterschiedlichen Drogen.

Platzhirsch Alkohol

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Das Tempolimit – die Lösung ist so einfach

Das Tempolimit, die arme Sau. Unsere Zeit hat viele ungeliebte Begriffe: Wärmepumpe, Energieeffizienz, Klimakleber, CO2, Klimaerwärmung. Der mit den wenigsten Freunden (oder zumindest denen, die am lautesten schreien) ist aber definitiv das Tempolimit. Und das zu Recht.

Kurz zu den Fakten: Eine Beschränkung der Geschwindigkeit auf deutschen Autobahnen auf 100 km/h hätte folgende Auswirkungen:

  • Längere Reisezeiten, was aber nach Größenvergleich USA-D tragbar erscheint
  • Weniger Unfälle
  • Ca. 30% weniger Spritverbrauch und analog auch CO2-Ausstoß
  • Niedrigere Spritkosten, wiederum ca. 30% für die Autofahrer
  • Entspannteres und stressfreies Reisen
  • Gravierendste Einschränkung der persönlichen Bewegungsfreiheit

Mehr dazu findet man hier. Fun Fact: Führen alle nur noch Tempo 100 auf der Autobahn, hätte das den Effekt enorm vieler ausgetauschter Heizungen. Aber natürlich um den Preis des volkswirtschaftlichen Suizids: keine neuen Autos, keine neuen Heizungen, kein Verschrotten, weniger Benzin. Die Leute hätten auch noch einfach mehr Geld. Manche aber auch keine Arbeit mehr. Geht so nicht. Neben diesem wirklich guten Grund gibt es noch ein anderes Hemmnis an der Sache: Nein, nicht die FDP, nicht der ADAC, es ist unsere Sprache. „Das Tempolimit – die Lösung ist so einfach“ weiterlesen

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Jetzt ist die neue Ingredient Brand endlich öffentlich! Das erste superrobuste GORE-TEX Laminat, das außen auf dem Kleidungsstück aufliegt, ist da! Bei einer Jacke mit GORE-TEX ist das Laminat, das die atmungsaktive Funktionalität aufweist, nicht auf der Außenseite. Es ist in einer Zwischenschicht verarbeitet, weil es traditionell keine harten Belastungen von außen erträgt. Beim neuen Laminat ist das völlig anders. Es ist auf der Außenseite verarbeitet und kann so „GORE-TEX Extraguard: Innovative Technologie, neuer Name“ weiterlesen

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Wenn im tschechischen Brno bald neue Straßenbahnen fahren, dann sind Bremskomponenten von Knorr-Bremse an Bord – und meine Namen: „AirSupply“ heißt die Luftversorgung, „MagnetControl“ die Magnetschienenbremse und „SandGrip“ die Sandung. Das sind drei von mehr als 100 Namen im neuen Namenssystem. „Neues Namenssystem aus Kundensicht für Knorr-Bremse Rail“ weiterlesen

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Die Herausforderungen für Steuerberater sind heute vielfältig wie nie: Kunden werden autonomer und erledigen Steuerbelange selbst, technische Entwicklungen lassen keinen Stein auf dem anderen. Das Geschäftsmodell läuft also nicht einfach weiter, „„Digital Thinking“ – neue Weiterbildung von Haufe“ weiterlesen

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Was ist das Schwierigste im Naming?
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