Branding in Firmenadressen – ein Panoptikum

Im letzten Artikel ging es um geschickte und weniger geschickte Lösungen für Adressen bzw. Straßennamen, maßgeschneidert benannt für Unternehmen. Diesmal gibt es als Abrundung einige erstaunliche, irreführende, langweilige, smarte und andere Namenslösungen für Firmenadressen. Zuerst die geschickten Lösungen, die schon letztes Mal zur Sprache kamen:

  • Adelholzener, St.-Primus-Str. 1-5, Siegsdorf – ein Märtyrer, der die Mineralwasserquelle entdeckt haben könnte und der als Markenfigur genutzt wird
  • eBay Deutschland, Albert-Einstein-Ring 2-6, Kleinmachnow – Einstein braucht man nicht zu erklären
  • EOS Electro Optical, Robert-Stirling-Ring 1, Krailling – leider viel zu wenig bekannt, der Erfinder des wirklich bemerkenswerten Stirling-Motors.

Weiter gehts mit Firmen, die nicht so viel Glück mit ihrer Adresse haben:

  • Cisco Systems, Am Söldnermoos 17, Hallbergmoos
  • Severin Elektrik, Röhre 27, Sundern

Ehrlich, aber nicht sehr schön, sind die klassischen Adressen im Gewerbegebiet:

  • Robel Bahnbaumaschinen, Industriestrasse 31, Freilassing
  • Simba Dickie, Werkstraße 1, Fürth
  • Pfeifer Holding, Fabrikstraße 54, Imst
  • Polytan, Gewerbering 3, Burgheim
  • Bauknecht Hausgeräte, Industriestraße 46, Stuttgart

Was überleitet zur Kategorie der Eigentümerbenennungen. So war Bauknecht bis vor kurzer Zeit noch an einer Gründeradresse ansässig:

  • Bauknecht Hausgeräte, Gottlob-Bauknecht-Str. 1-11, Schorndorf
  • Ritter, Alfred-Ritter-Str. 15, Waldenbuch
  • Fissler, Harald-Fissler-Str. 1, Idar-Oberstein
  • Siegwerk Druckfarben, Alfred-Keller-Str. 55, Siegburg

Ein Schmankerl in diesem Zusammenhang findet sich bei Haribo. Langjährig ansässig in der Hans-Riegel-Straße 1 in Bonn-Kessenich, findet sich die Firma jetzt in der Dr.-Hans-und-Paul-Riegel-Straße 1 in Grafschaft. Diese Adresse fördert sicher die elektronische Kommunikation 😉

Umbenennungen erlauben quasi die Studie am lebenden Objekt. Hier noch eine aus dem Mopro-Segment: Die Andechser Molkerei war in der Molkereistraße 5 ansässig. Nach dem Umzug in ein neues Gebäude ist die Molkerei heute in der Biomilchstraße 1 ansässig. Wobei letztlich tatsächlich die Straße umbenannt wurde.

Besonders spannend sind Adressen, die maßgefertigt wurden, und wo sich dann die Unternehmen umbenannten. Manchmal eine eher unglückliche Situation, denn nicht jeder möchte seine Firmenhistorie so aktiv kommunizieren und die Idee des gleichen Namens greift dann nicht mehr.

  • Stanley Black & Decker ist ansässig in der Black-&Decker Straße 40 in Idstein. Das war passender vor der Übernahme von Black&Decker durch Stanley.
  • Die Aqseptance Group GmbH sitzt auch nach mehreren Umbenennungen in der Passavant-Geiger-Straße 1

Ein Sonderfall ist die Westfälische Provinzial Versicherung. Sie ist ansässig in der Provinzial-Allee 1 und wurde nach einer Fusion zur Provinzial Nordwest. Diese kann nun mit der Provinzial Rheinland fusionieren, und die Adresse passt immer noch gleich gut, da diese immer nur den Hauptnnamen abdeckt.

Zuletzt noch zwei spannende Kreuzungen, wozu die individualisierten Adressen führen können. Kein Drama, aber man kann davon ausgehen, dass Firmen aus dem Automobilsektor sich hier nicht so gern ansiedeln werden:

  • Dr. Theiss Naturwaren GmbH, Michelinstr. 10, Homburg
  • Griesson-de Beukelaer, August-Horch-Straße 23, Polch

 

Amazon am Amazonbogen – sinnvoll oder nicht?

Sind Unternehmer und Unternehmen ideal als Paten für Straßennamen?

Manchmal ändern sich bei Firmen die Adressen, zum Beispiel, weil sie umziehen. Oder, weil die Adressen selbst sich ändern. Naja, eher die Straßennamen als die Ortsnamen 😉 Da stellen sich Fragen:

  • Wieso und wofür ändert man Straßennamen?
  • Was für Modelle und Beispiele gibt es?
  • Gibt es Vor- und Nachteile?

Blicken wir mal ganz konkret zurück. Zur Pleite von Schlecker 2012, und natürlich zur Frage, was aus den ganzen Schleckerstraßen wurde, die zu Ehren eines Drogeriemarkt(besitzer)s umbenannt worden waren. Das Ende von Schlecker wurde als eher unehrenhaft wahrgenommen, also mussten die Straßen weg. Manchmal dauerte das erstaunlich lang, mit Nachwehen bis ins heute. Hier ein paar Artikel dazu: Gießener, welt, NOZ. Man sieht, es braucht nicht unbedingt rassistischen oder nationalsozialistischen Hintergrund, damit ein Straßenname ins Wanken geraten kann.

Wieso werden Straßen nach Firmen oder deren Eignern benannt? In den Artikeln zu Schlecker klingt an, dass das so vom Besitzer gewünscht war – also ein simples „ich will das, ihr macht das“. Ein Sinn ist ja auch kaum zu erkennen, denn was bringt die Dopplung des Firmennamens Schlecker mit dem Straßennamen Schlecker? Konkret: Anton Schlecker e.K. in der Anton-Schlecker-Straße. Oder man stelle sich Amazon mit Adresse am Amazonbogen vor.
Zeit für ein Zwischenfazit: Eine Dopplung der Namen macht eher wenig Sinn. Dennoch gibt es dieses Konzept in Deutschland traditionell recht häufig. Ein paar Beispiele:

Adressen mit Firmennamen

  • Hilti Deutschland in der Hiltistraße 2 in 86916 Kaufering (Gründer, Eigner und Unternehmen)
  • Meggle in der Megglestr. 6-12 in 83512 Reitmehring (Gründer, Eigner und Unternehmen)
  • ARAG AG am Arag Platz 1 in 40472 Düsseldorf (Unternehmen)
  • Tadano Faun GmbH am Faunberg 2 in 91207 Lauf (Ursprungsfirma vor Verkauf)

Subtiler lässt sich eine Verbindung über Personen herstellen, wenn Firmengründer und Firma unterschiedliche Namen tragen. So könnte man bei dm, um den Gründer zu ehren, zum Beispiel die Adresse Götz-Werner-Ring einführen. Wenn sich Herr Werner nicht Schlimmes zu Schulden kommen lässt, ist alles prima. Dennoch ist auch hier zu fragen: Ist das sinnvoll und gibt es andere Wege zur Ehrung eines Firmenlenkers? Ohne Dopplung wäre Platz im Straßennamen für etwas, das im Zusammenhang mit dem Tätigkeitsfeld der Firma steht, das aber gleichzeitig so allgemein ist, dass auch andere Unternehmen damit gut leben können. In manchen Fällen, es sind wohl bei dieser Art Namen tatsächlich eher die Minderheit, dient eine Straße nämlich auch anderen Unternehmen als Zuhause. Werfen wir einen Blick auf eine ganz andere Namensstrategie.

Anders gelöst und auf den ersten Blick sehr überzeugende Lösungen haben Testo und Frequentis gefunden:

Smarte Straßennamen für Firmen

  • Testo, der Weltmarktführer für Handmessgeräte, hat seinen neuen Hauptsitz in der Celsiusstraße und verweist so auf Physik und ein Haupthema von Testo, die Temperaturmessung. Übrigens war der alte Hauptsitz in der Testostraße – eine interessante Entwicklung.
  • Frequentis, ein Spezialist für Flugverkehrskommunikation, residiert in Wien nicht in der Frequentisstraße, sondern in der Innovationsstraße.

Wie sich Firmenphilosophien in der Adresse widerspiegeln, und das klarer, als man oft denkt, sieht man an den Klassikern: Facebook in 1 Hacker Way vs. Google in 1600 Amphitheatre Parkway.
Man vergleiche nur mit den Alternativen: Facebook am Facebook Way und Google am Google Way. So sieht man klar: 2 mal die gleiche Botschaft ist weniger 2 verschiedene addiert.
Vielleicht hat es auch etwas mit Selbstgenügen zu tun. Apple änderte nach dem Umzug 2018 auch seine Adresse signifikant: Statt One Infinite Loop in Cupertino war man nun im One Apple Park Way ansässig.

Diese Beispiele zeigen gute Auswege aus der Namensfrage. Zum Abschluss noch mal in Zusammenschau, wohin es führen kann, wenn Straßen den falschen Namen tragen. Man stelle sich vor, wie das Stadtmarketing der hypothetischen Stadt Namenwald, dm zu bewegen, sein neues Zwischenlager in der Anton-Schlecker-Straße oder in der Rossmannallee anzusiedeln. Dazu noch der Gewerbeklassiker und ein neutraler oder leicht positiver Name:

Auswahl von Straßennamen für Drogerie

 

Wirtshaus vs. Gasthaus – wer ist wo König?

Jenseits von neudeutschen Food Places und Eateries gibt es, vor allem auf dem Land, immer noch viele Bewirtungsstätten, oft auch mit angrenzenden Fremdenzimmern – cooler Begriff übrigens – mit der Bezeichnung Gasthaus oder Wirtshaus. Zumindest in Bayern, wo dieses Blog ja beheimatet ist. Und wie immer bei Synonymen stellt sich die Frage: wo liegt der Unterschied? „Wirtshaus vs. Gasthaus – wer ist wo König?“ weiterlesen

Knorr-Bremse – neue Kategorie und Friction-Produkte

Juhu, jippieh, rauf auf die Bühne! Zur InnoTrans 2018 in Berlin führt Knorr-Bremse viele Neuigkeiten ein. Als Systemhaus für Bremstechnologien ist Knorr-Bremse (wie der Name schon sagt) ja schon lange ein Begriff und ein klassischer Hidden Champion. Mittlerweile gehören aber auch jegliche Typen von Bremsbelägen in allen Formen und Materialien zum Sortiment. Der Sammelbegriff „Friction Technologies“ fasst sie in Zukunft sowohl intern wie auch nach außen zusammen. Diese Benennung zu finden war Teil eines größeren Projektes zur Kennzeichnung von Produktbereichen und Produktfamilien im Jahr 2017. „Knorr-Bremse – neue Kategorie und Friction-Produkte“ weiterlesen

Neue Eigenbezeichnung bei 3m5. – deutlich anders

Meist bearbeite ich Projekte zu Produkten oder Services. Letztes Jahr gab es eine spannende Abwechslung. Das IT-Unternehmen 3m5. – einer der größten Spezialisten für CMS-Programmierung in typo3 – wollte die Eigenbezeichnung der Agentur verändern. Viele Jahre war der Begriff „IT Business Services“ verwendet worden und als Namenszusatz z.B. auf der Website prominent zu sehen. Es bedarf nicht viel Nachdenkens, „Neue Eigenbezeichnung bei 3m5. – deutlich anders“ weiterlesen

Ideamed – Name für lösungsorientierte Gesundheitsgruppe

Mit der Ideamed tritt seit dem April 2017 eine neue Gesundheitsgruppe auf, die Kliniken, Praxen, Therapieeinrichtungen und Fortbildungsstätten vereint. Für all diese Einzelunternehmen fungiert Ideamed, beheimatet am schönen Tegernsee, als Dach, Dienstleister und gemeinsamer Nenner.

Wir freuen uns mit der Kreation des Namens ein Element zum Aufbau der Gruppe beigetragen zu haben und wünschen Herrn Klitzsch und seinem Team viel Erfolg! „Ideamed – Name für lösungsorientierte Gesundheitsgruppe“ weiterlesen

Firmenname Uniper: Name, Etymologie und Verstehen

Ein neuer Firmenname ist enthüllt worden, die Tochtergesellschaft von Eon, die sich mit Kraftwerken und Stromerzeugung befasst. Sie heißt

Uniper Name für Unternehmen der Energiebranche

Mit neuen Namen ist es immer das gleiche Spiel. Woran denkt man, woran erinnern sie?

Meine spontanten Assoziationen waren: Juniper bzw. Juniper Networks, Unister, eins, eins pro Person und Per Steinbrück. Andere mögen an völlig andere Dinge denken, was logisch ist, denn jeder Mensch hat individuelle Assoziationen. Interessant ist allerdings, dass vermutlich niemand an die Auflösung des Namens denkt: Angeblich steht der Name nämlich für

Unique Performance als Spenderbegriffe für den Firmennamen Uniper

Wow. Geht es Ihnen wir mir? Ohne Auflösung fand ich den Namen für den Spinoff noch ein klein wenig spannender als mit. Kommentieren Sie doch oder schreiben Sie mir.

 

Umbenennung: Gildemeister wird DMG Mori Seiki

Vor kurzem waren in der Presse ganzseitige Anzeigen zu bestaunen: Aus Gildemeister wird DMG Mori Seiki. Für die nicht-Maschinenbauer: Gildemeister ist eines der größten deutschen börsennotierten Maschinenbauunternehmen. Die meisten großen und größeren in dieser Branche sind ja „klassischer Mittelstand“ und somit nicht börsennotiert.

Interessant an der Namensänderung ist vor allem das erste Element. Mori Seiki, das zweite, ist ja einfach der (letztlich übernehmende) japanische Partner in diesem Merger bzw. Fusion. Aber was ist DMG? Meine Anfrage an Gildemeister blieb leider unbeantwortet. Deshalb hier der gewagte und völlig rückwärts gerichtete Erklärungsversuch: DMG steht für Deckel Maho Gildemeister, also für drei Unternehmen, die es nicht mehr gibt bzw. die von Gildemeister vormals geschluckt wurden. Die Pleiten von Deckel und Maho sind vielen (mittlerweile wohl älteren) Anlegern noch gut (naja, eher wohl schlecht) in Erinnerung. Falls diese Erklärung stimmt, stellt sich die Frage, warum man so etwas macht. Falls nicht, ebenso. Vielleicht weiß ja einer der Leser mehr zum Hintergrund der Umbenennung.

Was für ein Name für eine Filmproduktion!

Nach langer Zeit mal wieder was zum Thema Film. Ein Freund machte mich auf „Where’s the beer and when do we get paid?“ einen unterhaltsamen Dokumentarfilm (nein, das widerspricht sich nicht!) über und mit Jimmy Carl Black, den Schlagzeuger der Mothers of Invention aufmerksam. Besonders super ist natürlich, dass der Film zum Teil in meiner Heimat im Chiemgau gedreht worden ist.

Jimmy Carl Black Filmplakat

 

Warum er aber hier überhaupt auftaucht, hat einen anderen Grund. Den Namen der Produktionsfirma der beiden Macherinnen des Films: Böller und Brot. Ein Name, der bei mir sofort im Hirn, und gleichzeitig im Herz eingeschlagen hat. Trifft Deutsch doch intensiver als Englisch?