Woher kommen diese Namen? Quiz zu Markennamen

Mutmaßung und Wirklichkeit: Jenseits von Haribo und Persil

Es gab ja großen Rummel um das neue Modell von Alfa Romeo, das Milano heißen sollte, und nach einem Einspruch des Ministers für Italienischheit in Junior umbenannt wurde. Was hätte er wohl zu einem Borgward aus China oder einem Ford Capri aus Köln gesagt? Die Geschichte ist natürlich absurd, und besser wird sich der Alfa, produziert in Polen, mit nun komplett unzuordenbarem Namen sicher nicht verkaufen.

Interessant an der Diskussion ist aber, dass der Name natürlich Rückschlüsse auf die Herkunft eines Produktes oder Unternehmens ermöglicht und so als Marketing-Tool genutzt werden kann. Wofür würden sich sonst Leute den Kopf zerbrechen, wie etwas heißen soll, damit es mehr Erfolg hat? Hier ein paar Beispiele für Namen mit Hintergrund, den man aber erst mal kennen muss, und bei manchen wundert man sich auch einfach:

Als Fingerübung hier ein kleines Quiz. Ich nenne den Namen, und Sie überlegen – einfach aufgrund von Vorwissen und Mutmaßung – aus welcher Gegend und Branche das jeweilige Unternehmen stammt. Firmenname und Marke stimmen übrigens überein. Der italienische Minister würde bei diesem Quiz wahrscheinlich durchdrehen. 😉

 

Orbus Neich

Unternehmen aus Honkong, China, börsennotiert


Hersteller von Herzkathetern und Stents

Letztlich der fusionierte Name des Unternehmens Orbus und der Reste von Cordis Neich. Auf den ersten Blick nicht typisch Chinesisch, aber das ist eben der Clou bei frei gewählten Markennamen.

Quelle: https://orbusneich.com/about-us/
Rohm

Unternehmen aus Japan, börsennotiert


Hersteller von Halbleitern, Chips, ähnlich Infineon

Klingt Deutsch, ist aber der Rückgriff auf das physikalische Grundprinzip des Widerstands, seines Entdeckers Ohm und des physikalischen Symbols R dafür.

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Rohm
Kalbe Farma

Unternehmen aus Indonesien, börsennotiert


Hersteller von Arzneimitteln und Lebensmitteln

Auch erstaunlich Deutsch anmutend. Leider ist nichts über den Ursprung des Namens in Erfahrung zu bringen. Anfragen wurden leider nicht beantwortet. Wer etwas weiß – gern in die Kommentare!

Quelle
Bavarian Nordic

Unternehmen aus Dänemark, börsennotiert


Hersteller von verschiedensten Impfstoffen

Ich zitiere einfach den Pressesprecher von Bavarian Nordic in Dänemark: „Bavarian Nordic (originally Bavarian Nordic Research Institute) was founded 30 years ago as a collaboration between German (Bavarian) academia and investors from Denmark (Nordic).“ So einfach kann das sein.

Quelle: Mail-Exchange with Bavarian Nordic
Saputo

Unternehmen aus Kanada, börsennotiert


Hersteller von Joghurt, Mopro allgemein und einer Vielzahl von Lebensmitteln

Name des Gründers Lino Saputo, eines Einwanderers aus Italien. Saputo ist heute das größte Molkereiunternehmen Kanadas und unter den Top 10 der Welt.

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Lino_Saputo
Hollandia

Unternehmen aus Tschechien, privat


Hersteller von Joghurt und Mopro unter der gleichen Marke

Reminiszenz der Gründer an ihren Urlaub in Holland. Hier darf man aber wohl auch strategische Absicht unterstellen, denn insb. Lebensmittel haben oft regionalen Bezug. Dieser ist hier nicht in die Umgebung, sondern ins 800km entfernte Holland.

Quelle: https://hollandia.cz/de/pribeh/
Aurobindo

Unternehmen aus Indien, börsennotiert


Hersteller von Generika, also Pharamzeutika

Aurobindo Ghose war ein indischer Politiker, Philosoph, Hindu-Mystiker, Yogi und Guru. Das gleichnamige Unternehmen hat mehr als 6000 Mitarbeiter und ist stark in der Produktion von Antibiotika. Der Name soll klar die alten indischen Werte mit der heutigen Qualitätsproduktion verbinden.

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Aurobindo_Pharma
Aspen

Unternehmen aus Südafrika, börsennotiert


Spezialisiert auf Generika, HIV, AIDS, Tuberkulose

Heute der größte afrikanische Pharmakonzern. Über den Ursprung des Namens ist wenig bekannt, allerdings halte ich die Vermutung, auf das US-amerikanische Aspen zu verweisen, für vielversprechend, aber leider nur spekulativ.

Quelle
Prinz von Preussen

Unternehmen aus Bulgarien / Schweiz etc.


Finanzdienstleister mit Sitz der Prinz von Preussen in Zug und der Konzernmutter Great Luck in Sofia

Ich kannte den Prinz von Preussen bisher nur vom Wein, es ist eine erstaunliche Wahl, die definitiv kaum eine Spur nach Bulgarien legt.

Quelle
Cherry

Deutsches Unternehmen, börsennotiert


Hersteller von Computerperipheriegeräten

Kein Epigone von Apple, wie man denken könnte, sondern einfach die Gründung von Walter Cherry, viele Jahre vor Steve Jobs mit der größeren Frucht.

Quelle: https://www.cherry.de/unternehmen/geschichte

 

Man sieht wieder mal: Mit Namen ist viel möglich, jeder kann sich seinen Teil denken, und man hat nicht alles in der Hand.

 

Ein Riesenmissverständnis: Die Altkatholiken

Durch einen Beitrag im Deutschlandfunk und durch die Dauerkrise der Katholischen Kirche bin ich auf ein religiöses Thema gestoßen. Die Altkatholische Kirche bzw. die Altkatholiken: Jeder hat den Namen schon einmal gehört, kaum einer hat eine Vorstellung, was das ist. Auf jeden Fall ein Namensproblem.

Auf den ersten Blick klingt altkatholisch – „Ein Riesenmissverständnis: Die Altkatholiken“ weiterlesen

Gemeinsam geht’s besser – wenn Kunstwerke sprechen

Auch die Namen von Kunstwerken, Skulpturen und Plastiken sind natürlich – Namen, und gehören damit ins Blog. In Blaubeuren kann man ein kleines Denkmal für die Errichtung der famosen Mehrzweckhalle sehen. Für mich ist von vorn bis hinten rätselhaft, wie hier Name und Ding zusammenpassen, denn es trägt den Titel „Gemeinsam geht’s besser“: „Gemeinsam geht’s besser – wenn Kunstwerke sprechen“ weiterlesen

Deutsche Markennamen: Deutsh is coming home

Der Reiz von fremdsprachlichen Namen ist ein echter Dauerbrenner im Namensgeschäft. In Deutschland ist natürlich das Englische als Spendersprache besonders prominent. So klingen simple Begriffe im Englischen angeblich „einfach besser“ als im Deutschen, sei es als Übersetzung oder Lehnbildung. Oft wird es freilich lächerlich, so wie bei „Soccer Cups“ an Münchner Grundschulen.

Deutsche Namen haben es in Deutschland nicht immer leicht, „Deutsche Markennamen: Deutsh is coming home“ weiterlesen

Täuschung trotz Nüchternheit: Irreführender Wein bei Netto

Selten kann man die Absichten und Folgen der Namenswahl so schön erkennen wie bei Grenzgängen und Verletzungen. Bestes Beispiel ist ein Wein, der diese Woche bei Netto im Angebot ist: ein Grosses Gewächs zu 9,99 Euro. Für die Nichtweinafficionados, das ist so als bekäme man einen Champagner für 6,99 Euro, also eigenartig billig. Kenner werden stutzen – wie geht das, ein GG zu diesem Preis? Stimmt da vielleicht was mit dem Weinnamen nicht? „Täuschung trotz Nüchternheit: Irreführender Wein bei Netto“ weiterlesen

Birkenzucker – Wie ehrlich muss ein Name sein?

Gerade bei Lebensmitteln immer ein spannendes Thema ist die kreative Namensgebung für mehr Attraktivität. Manchmal könnte man es auch Irreführung nennen. Aufmerksame Leser erinnern sich an die hier vorgestellten Feldnüsse. Weil wir aber gerade beim Thema „kreative Gedankenlenkung“ sind. Haben Sie schon mal von Birkenzucker gehört? „Birkenzucker – Wie ehrlich muss ein Name sein?“ weiterlesen

Tiernamen vs. Vegannamen – Vegetarische Wurst / veganer Käse

Ehrlichkeit ist wichtig. Viele schreiben sich diese auf die Fahne. Doch wie ehrlich müssen Namen sein?

Jeder aufmerksame Beobachter des Tagesgeschehens hat sicher mitbekommen, dass es eine gerichtliche Entscheidung gab zum großen Komplex vegetarischer oder veganer Produkte, die tierhaltige imitieren. Es lag natürlich nahe, diese einfach mit „vegetarische Lyoner“ oder „veganer Mozzarella“ zu bezeichnen. Dass die Produkte manchmal weder in Textur noch in Geschmack mit dem Original zu verwechseln waren, ist wieder eine andere Sache. Zur Besänftigung des Landwirtschaftsministers (der übrigens nicht nur die Tierhalter vertritt) hat es aber leider nicht beigetragen. „Tiernamen vs. Vegannamen – Vegetarische Wurst / veganer Käse“ weiterlesen

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