Farben bei Smartphones – andere Namen

Was ist das Schwierigste im Naming?
Ein internationaler Name für ein Auto?
Ein System für 50 Produkte mit Wiedererkennungswert?

Eine wirklich besondere Aufgabe ist das Banale außergewöhnlich zu machen. Etwas Unauffälliges, Nebensächliches, Selbstverständliches sprachlich so herauszuheben, dass es wahrgenommen wird, Freude bereitet und dem Verkauf hilft. Ein Beispiel dafür sind einige Namen für Farben von Smartphones.

Diese immer gleich geformten Geräte sind ja meist schwarz, silber oder weiß. Davon abweichende, raffiniertere Designwünsche, vom singenden Totenkopf bis zum Einhornballett, werden über Silikonhüllen gelöst. Doch die Hersteller bieten die Smartphones durchaus in mehr Farben als schwarz, weiß und silber an. Sie geben sich sogar – mal mehr, mal weniger – Mühe dabei, sich über die Farbnamen wenigstens ein wenig von der Konkurrenz abzusetzen. Werfen wir einen Blick auf fünf wichtige Marken: Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi, Google.

Das iPhone von Apple gibt es in folgenden wenig spannenden Farben zu kaufen: Nachtgrün, Silber, Space Grau, Gold und Roségold sowie Violett, Gelb, Grün, Schwarz, Weiß, (PRODUCT)RED, Koralle und Blau. Der Name (PRODUCT)RED – exakt so komisch geschrieben – geht auf eine Bono-Initiative zurück. Das Ding ist letztlich rot und hat eine karitative Komponente. Normalerweise würde ich bei so einem komischen Namen beim Hersteller nachfragen, wieso die Schreibung so sein muss. Mittlerweile weiß ich aber, dass ich mir das bei Apple sparen kann. Also, die Farbnamen bei Apple – nicht so aufregend, aber erstaunlicherweise großteils Deutsch. Die starke Produktmarke ist hier der König.

Wie sieht es bei Samsung aus? Den Klassiker der oberen Mittelklasse, das Galaxy S10e, gibt es in: Ceramic White, Ceramic Black, Prism White, Prism Black, Prism Green und Prism Silver. Wobei die Prism-Namen eine produktbezogene Bedeutung haben, denn das Handy ist nicht lackiert, sondern nanolaminiert – für schillernde Farbeffekte. Das sind schon mal spannendere Namen.

Etwas westlicher, in China, hat Huawei folgendes für sein P30 und dessen zweieiige Zwillinge gefunden: Mystic Blue, Misty Lavender, Amber Sunrise, Breathing Crystal, Aurora, Black, Peacock Blue, Midnight Black, Pearl White, Blue. Sie klingen ein wenig angestrengt gewollt und nicht wirklich wild. Ziemlich lustig ist auf jeden Fall Breathing Crystal. Das ist wohl die Variante für Highperformer und Überforderte 😉

Farbnamen der Smartphones von Huawei

Der Herausforderer Xiaomi geht keinen Schritt weiter, sondern bleibt auf der gleichen Stelle, mit lustigerweise teils identischen Namen. Das Mi Note 10 gibt es in den Farben Aurora Green, Glacier White, Midnight Black.

Farbnamen der Smartphones von Xiaomi

Zum Schluss nochmal der Blick nach Kalifornien. Am charmantesten und ansprechendsten hat meiner Meinung nach Google dieses Feld bearbeitet. Diese Namen sind nicht nur auffälliger, sie sind auch positiv anders: Schon 2016 startete Google die Handys der Pixel-Reihe mit Very Silver, Quite Black und Really Blue, dann kamen Just Black, Clearly White und Kinda Blue. Und dann folgten noch Not Pink und Oh So Orange. Bitte fragen Sie mich nicht, wo der Unterschied zwischen Quite Black und Just Black liegt. Eine Anfrage an Google ist leider auch sinnlos, wie die Erfahrung zeigt.

Farbnamen der Smartphones von Google

Es wird spannend zu sehen, wie man die Farbnamen noch weiterentwickeln und so Differenzierung zum Ausdruck bringen kann.

 

Launch von Rohde & Schwarz CERTIUM

Wieder was zu feiern! Ein neues Projekt von mir hat das Licht der Welt erblickt!

Es geht diesmal um ein Produkt, das alle von uns brauchen, das allen nützt, aber keiner bemerkt. Mehr als 200 Flughäfen und Flugleitzentralen in aller Welt setzen schon auf Flugsicherungslösungen von Rohde & Schwarz* mit der erklärten Philosophie „Security by Design“.

Auf dem World ATM Congress 2020 präsentiert Rohde & Schwarz sein zukunftsweisendes Produktportfolio für die Flugsicherungskommunikation vom Mikrofon bis zur Antenne unter der neuen Marke CERTIUM: „Launch von Rohde & Schwarz CERTIUM“ weiterlesen

Der Namenswahnsinn bei Amazon – ein eigenes Universum

Bei manchen Produktkategorien auf Amazon ist die Namensvielfalt einfach nur erstaunlich. Bei Waschmaschinen fällt das dagegen gar nicht auf. Aber bei abseitigeren Kategorien mit weniger dominanten Marken, da fördert man Kurioses zu Tage. Ich habe die Kategorie der Aquariumbeleuchtung gewählt und mir die 42 Vorschlagsseiten durchgeschaut auf Namen, unter denen die Produkte angeboten werden. Im Shop bei Amazon sieht das so aus: „Der Namenswahnsinn bei Amazon – ein eigenes Universum“ weiterlesen

Netflix – Retrospektiv, hypothetisch, spekulativ

Heute mal ganz was anderes. Ein bestehender Name und die wunderbar hypothetische Frage, was die Alternativen gewesen sein könnten. Es geht um Netflix, das Streaming-Angebot aus USA.

Wofür Netflix steht? Aus der hohlen Hand heraus: für unbegrenzten Schaugenuss von Filmen und Serien „übers Internet“ (und nicht mehr per DVD in der Post, wie in den ersten Jahren). Um den jetzigen Namen einzuordnen, schauen wir uns in einem Gedankenexperiment an, was damals – vor 22 Jahren – zur Debatte gestanden haben könnte: „Netflix – Retrospektiv, hypothetisch, spekulativ“ weiterlesen

Skater & Rollerfahrer: Was heißt ABEC?

Jeder, der schon mal mit Inline-Skates oder anderen kugelgelagerten Sportgeräten wie Skateboards oder Rollern in Kontakt gekommen ist, kennt den Begriff ABEC. Meist wird er verwendet im Stil von „mit ABEC [Ziffer] Kugellager“ und klingt so, als wäre das etwas echt Tolles, Hochwertiges und vor allem Besonderes. Ich wollte es genauer wissen: Wie toll ist ABEC? Und natürlich – was bedeutet es eigentlich? „Skater & Rollerfahrer: Was heißt ABEC?“ weiterlesen

Winchelroute?

Winchelroute.

Was für ein geiler Name!

Du sitzt bei McDonalds, auf dem Bildschirm laufen die üblichen Red Bull Radler und Motocrosser. Und dann kommt da ein Typ, der auf einem kleinen Fluss auf einem Board übers Wehr springt, von einer transportablen Seilwinde gezogen. Unten eingeblendet immer der Begriff Winchelroute. „Winchelroute?“ weiterlesen

Not just smart, but useful! Paradigm shift at Google.

What more beautiful thing is there than a paradigm shift?

A huge shift can be observed within the communication of Google and its home enabler brand Nest these days. As Google released already in May, they have decided to get rid of their smart products or rather of claiming they were smart. For sure you are familiar with the term „smart home“ and all the smart electronic devices that are supposed to, well, what are they supposed to be? Smart? Is that really the point? „Not just smart, but useful! Paradigm shift at Google.“ weiterlesen